В декабре 2020 года Google выпустил очередное обновление основного алгоритма — Google December 2020 Core Update. За два месяца SEO-специалисты получили довольно много полезной информации. Собрали, что уже известно из открытых источников. Глобальный вывод: сделать вид, что ничего не произошло, не получиться.
О чем вообще речь
Каждый год Google тасует поисковую выдачу по своему усмотрению. Лидеры довольно быстро получают пессимизацию и отправляются в пропасть, везунчики — занимают их места в топ-10. 3 декабря 2020 года расклад сил снова поменялся.
Google Core Update December 2020 — классическое «широкое обновление ядра», которое поисковая система выпускает примерно раз в несколько месяцев. Это уже третье обновление за 2020 год: первое случилось в январе 2020 года, а второе — в мае (May 2020 core update).
И как обычно Google «порадовал» об этом в своем твите:
Пока это самое большое обновление после мая 2020 года. И оно не направлено на конкретный регион или страну, это общее обновление для сайтов в индексе Google, которое затронуло всех. По данным температурного счетчика Moz, апдейт был почти таким же значительным, как и майское обновление:
Градус обновлений 2018-2020 годов (таблица сравнения силы колебаний при обновлениях алгоритмов (moz.com))
Что изменилось в выдаче
Спойлер: много чего. Согласно RankRanger, выдачу трясло очень хорошо. На диаграмме ниже – сравнение декабрьского и майского апдейтов:
По топ-20 позициям в Google, которые отслеживает RankRanger, колебания увеличились более чем в два раза по сравнению с May 2020 Core Update.
При этом, по данным сенсора SEMrush наибольшие колебания в выдаче были заметны 4 декабря и 18 декабря:
Из плохого: почти все, даже стабильные сайты, перетряхнуло в выдаче. Половина ресурсов, которая среагировали на обновление, имела посещаемость в миллион и выше.
Еще одна беда была в том, что Google выкатил апдейт в декабре — а это стабильно прибыльный месяц для компаний. Аналитики подсчитали, что больше всех потеряли сфера путешествий, ритейл и недвижимость.
Колебания рейтинга по нишам (searchengineland.com)
Кому повезло больше? Если посмотреть на топ страниц, выигравших от обновления, то видно, что основная часть — займы, аренда, кредиты на покупку жилья. Это так называемые YMYL-ресурсы (от англ. «Your Money — Your Life») — сайты из тематик, влияющих на здоровье, благополучие, безопасность и финансовую стабильность пользователей.
По данным moz.com, страницы, которые приобрели больше всего трафика, работают именно в этих отраслях:
- +126% — https://www.cashnetusa.com/paydayloans.html
- +65% — https://www.trulia.com/rent/
- +53% — https://turbotax.intuit.com/tax-tools/calculators/taxcaster/
- +41% — https://www.whitepages.com/person
- +38% — https://www.nerdwallet.com/mortgages/mortgage-rates
- +33% — https://www.bankrate.com/calculators/mortgages/…
- +26% — https://www.wellsfargo.com/mortgage/rates/
- +23% — https://smartasset.com/mortgage/mortgage-calculator
Почему происходит изменение позиций после Core Update
Изменение поисковых алгоритмов может повлиять на позицию любого сайта в интернете, но это не должно вводить в заблуждение. Апдейт в первую был направлен на рост влияния E-A-T-факторов. Так называются критерии, по которым Google оценивает сайты в тематике YMYL: экспертиза, авторитетность и доверие. Выше соответствие критериям — выше позиция.
Но даже если сайт не работает в этих тематиках, это не застрахует его от падения. Апдейты алгоритмов в том числе направлены на проверку качества сайта. Core Update, как добрый советчик, показывает, есть ли на ресурсе критические ошибки. Если их находит, с улыбкой и без наркоза порежет трафик. Ну а если вы хорошо послушались батеньку-Google и выполняли все наказы Ассесорской инструкции, следили за критериями E-A-T, получите рост.
Есть и третий вариант: вы все делали правильно, а позиции и трафик не изменились. Тогда пройдитесь по чек-листу от поисковика.
Google предлагает тем, кто был оштрафован, сосредоточиться на качестве предлагаемого контента и почитать советы, которые опубликованы в блоге. Это не руководство к действию, а вопросы, на которые нужно честно ответить:
- Предлагает ли сайт оригинальный и ценный контент?
- Соответствуют ли заголовки и описания содержанию страницы?
- Готовы ли пользователи поделиться своим контентом с друзьями?
- Есть ли на сайтах есть ошибки?
- Правильно ли сайт отображается на всех устройствах?
- Представляет ли сайт дополнительную ценность по сравнению с конкурентами?
- Соответствует ли контент потребностям и ожиданиям пользователей?
И если на какой-то вопрос, ответ отрицательный — срочно исправляйте недостатки.
А если серьезно: что делать, если Core Update давит сайт
Дождитесь завершения тестов. Подождите несколько недель, прежде чем полностью менять SEO-стратегию. Снижение трафика может быть лишь кратковременным всплеском перед долгим восходящим трендом.
Делайте ставку на качество контента. Лучшее, что можно сделать в этой ситуации — выкладывать максимально релевантную информацию. Место в выдаче зависит от многих факторов ранжирования. Один из самых важных — контент. Чем качественнее он сделан, тем лучше.
Следите за UX. Пользовательский опыт (UX) постепенно становится ключевым преимуществом. Убедитесь, что страница аккуратно сверстана и не имеет лишних элементов. Используйте теги H2, H3 и H4 и разбивайте «портянки» текста на абзацы.
UX также включает скорость загрузки сайта. Проанализируйте свой сайт с помощью бесплатного теста PageSpeed. Если страницы сайта грузятся более, чем за 3,0 секунды, вы наверняка получите штраф от Google. Попробуйте сжать изображения на странице или в крайнем случае поменять сервер или хостера.
Как отличить пессимизацию из-за Google Core Update от других факторов
- Подпишитесь на блог и твиттер Google. Так сможете узнавать об изменениях в алгоритмах первыми.
- Следите за трафиком в Google Search Console или в Google Analytics. Если произошел резкий спад в течение двух дней, скорее всего, этому виной апдейт.
- Контролируйте доступность сайта. Не было трафика вообще? Проверьте, работал ли ваш ресурс в эти даты.
- Проверяйте сезонность спроса в специальных сервисах в Google Trends и в Яндекс. Вордстат. Возможно, причина падения связана с объективным падением интереса к вашим товарам.
Как жить дальше
Успокойтесь, все уже случилось. После изменений алгоритмов выдачу часто штормит. Не стоит предпринимать радикальных действий, например, полностью перерабатывать контент на сайте или отказываться от прежней стратегии. Вносите доработки, улучшайте внешние и внутренние факторы, добывайте качественные ссылки.
Апдейты приходят регулярно, но если вы ориентируетесь на потребности пользователей, помогаете им находить ответы на вопросы, создаете профессиональный контент — вам не будут страшны даже самые радикальные «эксперименты» Google и Яндекс.
