Обновление алгоритмов Google недавно снова всколыхнуло мир SEO. На этот раз апдейт затронул сниппеты сайтов в поисковой выдаче. Если кратко, то у значительной части сайтов в заголовках сниппетов стало появляться не привычное всем содержимое тега Title, а контент из H1 и содержимого страницы.
Мы решили провести исследование выдачи, чтобы разобраться в вопросе. О том, какие выводы мы получили, читайте ниже.
О заявлении Google
В середине августа 2021 SEO-специалисты начали замечать изменения в формировании заголовков сниппетов. В конце августа сотрудники Google официально подтвердили обновление алгоритма формирования заголовков.
В чем суть обновления?
Раньше заголовок сниппета корректировался, исходя из запроса пользователя. В соответствии же с новым принципом, заголовок будет формироваться иначе. По утверждению Google, новые тайтлы сниппетов будут лучше описывать содержимое страницы.
Основные тезисы из обновления:
- Google самостоятельно формирует заголовок сниппета. По мнению Google, содержимое тега Title не всегда хорошо описывают страницу. Он может быть слишком длинным, переспамленным или неинформативным.
- В Title будет чаще попадать текст из содержимого страницы.
- В Title будут чаще попадать основные заголовки страницы, которые часто помещают в тег <h1>. Однако сам тег заголовка не имеет значения, так как помимо этого будет учитываться его размер и «важность на странице».
- Иногда в заголовок сниппета может быть добавлен бренд сайта, если Google сочтет это полезным.
- Если заголовок слишком длинный, то в сниппет попадет наиболее релевантная часть. Ранее заголовок добавлялся с начала, и важная информация могла быть обрезана.
- Скоро выйдет обновление справки по формированию метатегов, где будут отображены изменения.
- SEO-специалистам следует продолжать формировать релевантные теги Title, ведь они используются более чем в 80% случаев.
Об исследовании
Для исследования мы взяли 12К URL. Проанализировали изменения в сниппетах этих урлов за период с августа 2021 по сентябрь 2021. В результаты выяснили, что:
1.В период с августа по сентябрь 2021 изменение сниппетов произошло у 7 185, что составляет 60% всей выборки.
2.На сентябрь 2021 в заголовок сниппета подтягиваются такие данные:
- Title страницы — 4 270 (36%)
- H1 страницы — 685 (5%)
- Фрагменты контента со страницы — 7 045 (59%)
Подытоживая собранные данные, можно сказать, что текущая ситуация по SERP не противоречит заявлениям, которые сделал Google:
- Содержимое заголовков сниппетов изменилось в 60% случаев.
- Содержимое тега Title по-прежнему подтягивается в заголовок сниппета, но всего в 36% случаев. По данным Google таких сниппетов должно быть около 80%.
- Содержимое контента страницы подтягивается в заголовок сниппета аж 59% случаев, о чем также заявлял Google.
Что это значит для SEO-специалистов?
Прописывая «красивые» и релевантные тайтлы для страниц важно помнить, что вероятность их попадания в выдачу Google существенно снизилась. Поэтому необходимо регулярно мониторить, как ваш сайт отображается в выдаче и вносить коррективы в контент страниц.
Например, если title вашей страницы не попал в сниппет, стоит проанализировать, достаточно ли он релевантен ее содержанию, или же, напротив, не переспамлен ли он ключевыми фразами. Также сам контент страниц должен быть качественным и структурированным, чтобы поисковые роботы быстро могли понять, о чем страница, и предложить пользователю наиболее полный и качественный ответ на его запрос.
Как проверить сниппеты сайта с помощью Serpstat
Сниппет — это визитка сайта в поисковой выдаче и бесплатный способ привлечения органического трафика на сайт. Внешний вид страницы в выдаче во многом определяет то, зайдет на нее пользователь, или пройдет мимо. Поэтому важно отслеживать то, как ваш сайт отображается в выдаче.
Однако на деле проверить изменение сниппетов сайта непросто. Особенно, если вы хотите сделать это вручную. Чтобы отслеживать этот элемент выдачи, необходимо постоянно иметь доступ ко внешнему виду SERP за разные даты, что уже не так легко получить. Более того, если у вас крупный (да и не очень) проект, то это займет массу времени, а то и вовсе будет невыполнимой задачей. Поэтому тут не обойтись без специализированных сервисов.
И здесь у меня есть очевидный (поскольку вы читаете блог Serpstat :D) совет. Вы можете отслеживать изменения сниппетов, используя Serpstat. А именно модуль «Мониторинг позиций». В Мониторинге позиций есть 2 способа определения изменений в сниппетах. Сейчас разберем оба из них.
#1
Ручной
Заходим «Обзор проекта» и переходим в отчет «История выдачи», который расположен напротив ключевой фразы:
Выбираем дату, за которую хотим посмотреть кэш выдачи и смотрим сохраненное состояние выдачи на определенный день.
Открываем 2 разных дня и сравниваем внешний вид сниппета, ищем отличия.
Однако тут следует обозначить два важных момента:
- Данный способ потребует много времени и внимания.
- Кэш выдачи доступен только за последние 7 дней.
Поэтому переходим ко второму способу.
#2
Полуавтоматический способ
Преимущества способа:
- Избавляет от необходимости выискивать глазами отличия.
- Дает возможность получить данные за большой промежуток времени.
Поехали.
В том же отчете «Обзор проекта» можно открыть модульное окно со сниппетами и штормом, относительно ключевой фразы.
В центральном блоке «Сниппеты» отображаются сниппеты выбранного домена.
Оранжевая и синяя подсветка говорит не об изменении позиции, а о том, что происходили изменения в сниппете.
При наведении на сниппет, можно посмотреть более полный текст описания или тайтла.
В то же время на гребенке в разрезе месяца можно оценить, как часто происходили изменения.
Что означают данные в блоке:
- В ячейке отображается позиция.
- Синий цвет и оранжевый меняются по порядку, как только происходят хоть какие-то изменения.
- Если вся гребенка одного цвета, неважно синего или оранжевого, значит, что сниппет не менялся в выбранном периоде.
Выводы
В соответствии с данными нашего мини-исследования, можно сделать ряд выводов:
- Алгоритм формирования заголовков в сниппете действительно изменился. Это показывают данные по нашей выборке.
- Важно не только прописывать тайтлы качественно (не переспамливая, и давая пользователю исчерпывающую информацию о содержимом страницы), но и следить за качеством контента в целом.
- Необходимо регулярно отслеживать отображение сайта в выдаче и вносить корректировки, в соответствии с изменениями.
