RTBSape для Habr: Переходы и конверсии — что вы упускаете, фокусируясь только на этих показателях в programmatic-рекламе

Переходы и конверсии, безусловно, играют важную роль в оценке эффективности кампаний. Однако фокусировки только на этих метриках может быть недостаточно для полного понимания ценности programmatic-рекламы.

Рекламные щиты, билборды, плакаты и другие форматы показывают, как исторические форматы визуальной рекламы стремились к эмоциональному взаимодействию с аудиторией и созданию долгосрочных связей с брендом. Они отражают понимание того, что реклама должна идти за пределы простого привлечения переходов и конверсий, чтобы оставаться в памяти и вызывать положительные ассоциации у целевой аудитории.

Сами по себе эти ассоциации не имеют большой ценности, но со временем они формируют лояльность к бренду – причем не только со стороны постоянных клиентов.

Необходимо, тем не менее, отметить, что переходы и конверсии по-прежнему являются важными метриками для измерения успеха рекламных кампаний. В то же время они должны рассматриваться в сочетании с другими факторами, такими как уровень вовлеченности, осведомленность о бренде, образование ассоциаций и долгосрочная лояльность. Только комплексный анализ всех этих факторов позволит получить полное понимание ценности programmatic-рекламы и оптимизировать ее эффективность.

Детальнее о том, почему оценка ценности рекламы не может быть сведена только к количеству переходов и конверсий читайте в статье.