Как оптимизировать соцсети для SEO: 7 шагов

Если вы развиваете свой бизнес в интернете, сейчас самое время понять, как работает SEO для соцсетей. Это поможет сформировать лояльное сообщество подписчиков и продвигать ваш бренд. Злата Гвоздева, SEO-специалист Demis Group, дала семь советов, которые нужно знать перед тем, как начать оптимизацию онлайн-присутствия. 

Прошли те времена, когда SEO было важно только для поисковых систем. Пользовательское поведение меняется, и исследования показывают, что значительная часть россиян применяет соцсети в качестве источника информации для решения своих вопросов.  Поколения миллениалов и зумеры являются основными группами, которые способствуют изменениям, и ожидается, что этот тренд будет расти со временем. Согласно исследованию ВЦИОМ, 54,7% россиян считают соцсети неотъемлемой частью своей жизни, а 97,6% опрошенных активно пользуются ими. При этом 86% пользователей соцсетей и мессенджеров сидят в них ежедневно. 

Сегодня социальные сети — это не просто площадка для общения, но и важный инструмент для бизнеса. Оптимизация профилей с использованием ключевых слов помогает алгоритмам соцсетей лучше понимать, чем занимается ваш бренд. Это повышает вероятность того, что ваш контент будет показываться именно вашей ЦА. Правильно оптимизированные заголовки профилей и описание — первые шаги к видимости в поисковиках.

Что такое SEO для соцсетей и почему это важно

Оптимизация социальных сетей — это стратегия улучшения ваших аккаунтов для расширения аудитории и увеличения видимости. Она способствует укреплению бренда, созданию доверительных отношений с аудиторией и привлечению новых клиентов. Чем выше ваш профиль отображается в поисковой выдаче, тем больше людей будут переходить на ваш контент и взаимодействовать с ним.

Основная задача SEO заключается в том, чтобы направить аудиторию к наиболее релевантному контенту, что важно как для поисковых систем, так и для соцсетей. Современные пользователи тщательно исследуют информацию перед принятием решений. Если вы оптимизируете свои посты, они будут чаще появляться в результатах поиска. Активное взаимодействие с вашим контентом и присутствие на платформах помогут вам выделиться среди конкурентов.

Если вы умеете правильно использовать социальные сети, это позволит оставаться на виду у пользователей, которые могут ссылаться на ваш контент или переходить на сайт. Алгоритмы поисковых систем учитывают оптимизированные профили в соцсетях при формировании результатов поиска, что дополнительно увеличивает видимость вашего бренда.

В идеале все усилия в области маркетинга в соцсетях должны быть направлены на привлечение клиентов на ваш сайт — именно там они могут совершить покупку или выполнить нужное действие. Симбиоз SEO и SMM позволяет повысить видимость бренда в системах поиска и соцсетях, улучшить трафик на сайт, привлечь целевых клиентов и укрепить их лояльность. Этот подход обеспечивает более широкий охват и лучшую коммуникацию с пользователями, что в итоге приводит к росту конверсий и популярности бренда.

1. Оптимизируйте свои профили в соцсетях для поиска

Все платформы, такие как VK, Telegram, Одноклассники и TikTok имеют функцию поиска. Оптимизация заголовка профиля поможет вашему аккаунту появляться в первых позициях и получать больше кликов, когда потенциальные клиенты ищут ваши услуги или товары.

• Вот простой шаблон для заголовка профиля, который будет хорошо работать с SEO: ваши достижения/работа/навыки/товары/услуги + призыв к действию.
• Включите в заголовок основную информацию о том, чем вы занимаетесь и как помогаете людям. Используйте ключевые слова и выделяйте свои успехи.
• Если вы продаете продукт или услугу, обязательно упомяните это в заголовке. Это привлечет внимание к вашему профилю и повысит вовлеченность, что хорошо скажется на SEO.

2. Создайте план для ключевых слов и группируйте контент по темам

Продуманный подход к ключевым словам поможет соцсетям понять, в чем вы разбираетесь, и лучше показывать ваш контент и профиль аудитории.

Например, если вы специалист по фитнесу, сосредоточьтесь на узкой теме. Запрос «фитнес» может иметь высокий объем поиска и конкуренцию, в то время как «фитнес для женщин после 40» будет менее конкурентным. Это позволит быстрее привлечь внимание и получить результаты.

Стратегия ключевых слов зависит от:

• Характеристик вашего товара или услуги и того, что делает ваше предложение уникальным.
• Общих маркетинговых целей вашей компании.
• Текущего положения сайта в поисковых системах.
• Целевой аудитории, которую вы хотите привлечь.
• Конкурентов, предлагающих похожие товары или услуги.
• Объема поиска и намерений пользователей по ключевым словам.
• Ваших ресурсов, таких как время, бюджет, навыки и инструменты.

В рамках вашей стратегии в соцсетях создайте группы контента по каждой теме, используя такие инструменты для анализа ключевых слов, как Ahrefs. Этот сервис позволяет исследовать ключевые слова, анализировать обратные ссылки и отслеживать, как ваш контент ранжируется в поисковых системах. С помощью этого инструмента вы можете находить популярные темы и определять, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего контента.

Например, если вы фитнес-инструктор, одной из ваших основных тем может быть здоровье и фитнес. В этой категории создайте контент, используя как короткие, так и длинные ключевые слова. Так вы сможете привлечь внимание к своему бренду и помочь людям найти информацию, которая им нужна. Например:

• Упражнения для похудения.
• Здоровое питание для спортсменов.
• Тренировки для начинающих.
• Советы по восстановлению после тренировок.

Ключевые слова играют важную роль не только для оптимизации сайта, но и для социальных сетей. При правильной группировке контента и использовании целевых запросов ваши публикации будут появляться чаще в поисковых системах и внутри самих соцсетей. Это значительно увеличивает шансы на привлечение релевантной аудитории, заинтересованной в вашем продукте или услуге.

3. Используйте хештеги для повышения видимости

Хештеги не умерли, как многие думают. Но способ их использования изменился. Раньше в каждом посте люди использовали 15 и более хештегов, выбирая их по популярности. Сейчас все по-другому. По мере того, как алгоритмы становятся умнее, они снижают охват постов с большим количеством спамных или нерелевантных тегов.

Дело в том, что хештеги существуют, чтобы помочь платформам соцсетей находить наиболее подходящий контент для своей аудитории. Используйте инструменты для анализа соцсетей, чтобы найти самые подходящие хештеги для вашей аудитории.

• Не используйте слишком много хештегов. Стремитесь к 3-5 в каждом посте.
• Исключите спамные или запрещенные. Они приведут к удалению ваших постов или просто не появятся в лентах пользователей.
• Используйте самые релевантные хештеги — те, которые лучше всего описывают ваш пост.
• Избегайте слишком длинных или чрезмерно популярных тегов.

Также можно использовать инструменты для генерации хештегов, чтобы упростить поиск и сэкономить время.

Хештеги не потеряли свою актуальность. Главное — правильно их использовать. Чем больше вы ориентируетесь на релевантные теги, тем лучше платформы показывают ваш контент людям, которым он действительно интересен. Также не забывайте о частоте публикаций: чем активнее вы размещаете полезный контент, тем выше шанс подняться в ленте ваших подписчиков. Баланс между качеством и количеством — основа успеха.

4. Добавляйте ссылки, чтобы направлять пользователей на ваш сайт

Это важно как минимум по трем причинам:

• Увеличивает трафик и видимость вашего сайта.
• Улучшает пользовательский опыт, помогая клиентам находить вас.
• Повышает доверие к вашему бренду.

Не обязательно ссылаться на главную страницу сайта в шапке профиля. Вот несколько альтернатив:

• Если у вас есть специальные акции, добавьте ссылку на страницу с предложением. Это облегчает пользователям доступ к информации.
• Если вы достигли важного результата и создали кейс, поделитесь ссылкой на него в соцсетях. Это помогает установить авторитет и генерировать лиды для вашего бизнеса.

5. Используйте кнопки для публикации контента в соцсетях

Вы тратите много времени и ресурсов на создание контента для сайта, например, блогов и кейсов. Но если этот контент нельзя легко опубликовать в соцсетях, вы теряете эффект от своих усилий.

Каждый день ваша аудитория ищет полезную информацию в интернете. Если они находят что-то интересное на вашем сайте и хотят поделиться информацией, сделайте этот процесс максимально простым.

Это не только улучшает SEO, но и помогает получить больше отдачи от вашего контента и привлечь клиентов. Например, Akiflow, инструмент для управления задачами, добавляет ссылки на соцсети в конце каждого блога.

6. Увеличивайте частоту публикации контента

Если кто-то говорит вам, что качество — это единственно важная вещь, то в 2025 году они будут дальше всех от реальности. И качество, и количество важны для успеха в SEO. Качество помогает решать проблемы вашей аудитории и завоевывать доверие, а количество позволяет чаще появляться в соцсетях и показывать алгоритмам, что вы активны.

Начните с 3-5 постов в неделю и стремитесь к ежедневным публикациям.

Вот как поддерживать постоянство:

• Создайте стратегию для соцсетей: определите основные темы, частоту публикаций и как будете вовлекать аудиторию.
• Изучите своих конкурентов: посмотрите, что они делают, и используйте эти идеи для создания контента заранее.
• Планируйте публикации: используйте инструменты управления контентом, чтобы избежать пропусков.

И в следующий раз, когда вы услышите о компании или человеке с большим охватом постов и огромным количеством подписчиков, знайте, что их успех во многом основан на постоянстве.

7. Публикуйте контент, оптимизированный для поиска

Вот как выглядит процесс публикации: опубликовать — отслеживать — анализировать — повторять. После того, как вы опубликуете контент, оптимизированный для SEO, следующий шаг — отслеживать ключевые показатели (KPI) ваших постов. Важно анализировать свои страницы в соцсетях, а также выявлять лучшие и худшие посты. Это поможет понять, какие форматы, заголовки, призывы к действию, время публикаций и визуальные элементы работают хорошо, а какие нет.

Кроме того, вам нужно измерять следующие метрики для более полного понимания:

• количество подписчиков;
• охват;
• вовлеченность;
• CTR (коэффициент кликов);
• показатель отказов;
• CPC (стоимость за клик).

Сравните эти цифры с показателями ваших конкурентов и с отраслевыми стандартами, чтобы получить более полное представление.

Отслеживание метрик, таких как CTR, вовлеченность и охват, поможет понять, насколько эффективны ваши посты. Оптимизация контента для поиска и регулярный анализ помогают выявить наиболее успешные стратегии. Использование инструментов для анализа, таких как Buzzsumo, позволяет не только отслеживать текущие результаты, но и планировать будущее развитие контента с учетом ключевых показателей.

Заключение

Социальные сети становятся важной частью SEO-стратегии. Оптимизация профилей, грамотное использование ключевых слов и хештегов, увеличение частоты публикаций и регулярный анализ метрик помогут вам привлечь больше клиентов и улучшить узнаваемость бренда. Правильное сочетание активности в соцсетях и SEO обеспечивает брендам долгосрочные результаты, укрепляет позиции в поисковой выдаче и увеличивает охват аудитории.

Реклама. ООО “МАРКЕТИНГ И ОНЛАЙН ПРОДАЖИ”. ИНН 9705151710. erid: 2SDnjdLqRR6