Распространение и рост популярности голосовых помощников изменили подход к SEO. Оптимизация сайта под голосовые запросы стала значительной частью продвижения. И, чтобы бизнес не терял своих клиентов, важно учитывать этот факт и действовать прямо сейчас. Легко сказать… А как это сделать? Артем Аверин, Super Senior SEO-специалист маркетингового агентства Demis Group, поделился рекомендациями по адаптации сайта под голосовые запросы, с которыми SEO выйдет на новый уровень.
Рост популярности голосового поиска
Начнем с фактов:
- Ежемесячно выполняется более 1 миллиарда голосовых запросов.
- Более 50% взрослых людей пользуются голосовым поиском ежедневно.
- Более 20% поисковых запросов в Google выполняются с помощью голосового поиска.
- Средняя длина запроса голосом – 29 слов.
- Google Assistant и Siri от Apple являются самыми популярными цифровыми помощниками среди потребителей. Ими пользуются 36% людей.
- Страницы, ранжируемые по голосовому поиску, загружаются на 52% быстрее.
- Среднее количество слов на страницах, получивших рейтинг по голосовому поиску, составляет приблизительно 2300 слов.
Компания Demandsage в своем исследовании показала в цифрах тенденцию развития голосового поиска. Можно наблюдать интенсивный рост использования голосовых помощников: в 2017 года количество пользователей голосовых помощников достигло 79 миллионов, а в 2023 году таковых было уже 125 миллионов:
Голосовые запросы используют при поиске ресторанов и кафе, продуктов и служб доставок еды, интернет-магазинов, а также в сферах туризма, медицины и бьюти.
Какие сценарии распространены для голосового поиска?
- Взаимодействие с навигатором и поиск определенного места в городе или рядом с пользователем.
- Проверка фактов, поиск рецептов блюд, запрос прогноза погоды и сводки новостей.
- Коммерческие действия: покупки в интернет-магазинах и заказ еды.
- Управление умной техникой и взаимодействие с мультимедиа: прослушивание музыки, установка будильника, управление телевизором.
Для каких сайтов необходим голосовой поиск
Под голосовой поиск можно оптимизировать практически любой сайт, но есть те, для которых это необходимо в первую очередь, чтобы оставаться конкурентоспособными на современном рынке:
- Интернет-магазины. Пользователи часто ищут тот или иной товар голосовым поиском. Это может быть как конкретная модель, так и определенная товарная группа.
- Информационные и новостные сайты. Семантическое ядро таких ресурсов можно проработать под голосовые запросы. Зачастую это могут быть свежие инфоповоды или проверка какой-либо информации.
- Доставка продуктов и товаров. Голосовая семантика для таких сервисов будет очень полезным дополнением к точкам роста.
- Локальные компании. Это бизнесы, находящиеся от пользователей в непосредственной близости. Под голосовые запросы можно проработать как обычные магазины, так и организации различных направлений.
7 советов для SEO-оптимизации под голосовой поиск
- Новый подход к семантическому ядру
Текстовые и голосовые запросы значительно отличаются друг от друга. При поиске голосом люди используют более развернутые и естественные фразы, как если бы говорили с человеком.
Длинные запросы, вопросительные формы, разговорный стиль – акцент семантического ядра для голосового поиска. Создавайте 2 отдельных продвигаемых ядра: для текстовых и для голосовых запросов. Для изначальной проработки рекомендуется опираться на основное ядро с текстовыми запросами. После проработки контента под текстовые запросы, можно заняться корректировкой текстов, вписывая в него голосовые запросы.
- Упор на геолокационные запросы
Часто пользователи могут искать определенную информацию в своем городе или поблизости через голосовой поиск, например, «где можно купить цветы рядом» или «что купить для кемпинга в Подмосковье». Большинство таких запросов начинается со слов: «кто», «что», «как» и «где».
Адаптируйте контент на сайте под геолокационные запросы, чтобы текст мог отвечать на них. Подобные вопросы также можно осветить на странице FAQ.
- Внимание к особенностям речи
Люди зачастую называют некоторые вещи и события по особенному, это важно учитывать. Общество любит использовать эвфемизмы, например, в предметах личной гигиены или других интимных товарах. Также при использовании голосового поиска могут использоваться устойчивые выражения, слова в переносных смыслах. Порядок слов может принимать более естественный для речи характер, нежели для письма.
Добавьте в семантическое ядро эвфемизмы, устойчивые выражения, двузначные обороты. Используйте порядок слов, характерный для разговорной речи.
- Оптимизация контента на страницах сайта
Пользователи должны получать конкретный ответ на свой вопрос, ведь именно такие запросы они чаще всего задают своим голосовым помощникам.
Адаптируйте контент под вопросительные формы запросов. Давайте пользователю четкие ответы на их вопросы. Например, если пользователя интересует принцип работы микроволновой печи, то не нужно уходить в историю создания микроволновки и прочие ответвления.
- Важность корректной адаптивной мобильной версии сайта
Большинство голосовых запросов происходит с мобильных устройств. Скорость загрузки страницы, адаптивный дизайн и удобство навигации напрямую влияют на успешность вашего сайта в эпоху голосового поиска.
Оптимизируйте мобильную версию сайта: все блоки должны быть адаптированы под мобильные устройства, текст должен быть не слишком мелкий и легко читаемый.
- Наличие сайта в «Google Мой Бизнес» и «Яндекс Бизнес»
Для нулевой позиции выдачи это важный этап, которые не стоит пропускать. Так, пользователь, ищущий ресторан поблизости, может увидеть ваше заведение и стать постоянным клиентом.
Карточки необходимо заполнить актуальной информацией и свежими фотографиями с адреса местоположения организации. Прорабатывайте отзывы на данных площадках: увеличивайте количество положительных отзывов, обрабатывайте негатив.
- Проработка страниц сайта с помощью микроразметки данных
Микроразметка дает поисковым системам информацию о ценах, местоположении, времени работы, адресе, телефоне и других важных моментах. Наиболее популярный инструмент для микроразметки – schema.org.
Как оптимизировать текст для голосового поиска
- Используйте разговорный стиль. Важно, чтобы текст был близок к повседневной речи, но не перегружайте его излишне разговорными выражениями. Чем более естественным и понятным будет текст для читателя, тем лучше он будет работать в контексте голосовых запросов. Люди взаимодействуют с голосовыми помощниками так, как если бы говорили с живым человеком, используя привычные фразы и сленг. Поэтому подобные слова и выражения стоит включать в текст.
Примеры запросов:
- Как приготовить макароны, чтобы они не развалились.
- Какой рис выбрать для суши.
- Интегрируйте ключевые фразы органично. Ключевые слова должны присутствовать в тексте естественным образом, без перегрузки ими. Следите за общим уровнем естественности, используя показатели заспамленности и водности, которые можно проверить в различных сервисах для анализа текста.
- Избегайте сложных фраз и оборотов. Не все пользователи готовы воспринимать сложные предложения и запутанную информацию. Более простые тексты предпочтительны не только для людей, но и для поисковых роботов.
- Поддерживайте достаточную длину текста. Стремитесь к текстам объемом от 2000 символов. Однако не стоит искусственно увеличивать текст, добавляя лишнюю информацию или «воду», особенно если тема исчерпывается двумя абзацами.
- Будьте конкретны. Старайтесь сразу переходить к сути и избегать лишних отступлений от темы. Например, если пользователь хочет узнать рецепт греческого салата, нет необходимости рассказывать историю его создания — сразу давайте конкретный рецепт.
Голосовой поиск – это уже не новинка, а обычные будни пользователей и SEO-специалистов. Поэтому работа с двумя видами запросов – мастхев для бизнеса, который не привык упускать возможности, доступные каждому. Используйте рекомендации и повышайте выдачу вашего ресурса.
Реклама. ООО “МАРКЕТИНГ И ОНЛАЙН ПРОДАЖИ”. ИНН 9705151710. erid:2SDnjefLmZX
