Представляем исследование рынка ссылочного продвижения, основанное на внутренних данных платформы LinksSape за 2023–2024 годы. В анализ вошли фактические действия 20 000 SEO-специалистов, которые продвигают 49 000 проектов, что позволяет увидеть не мнения, а устойчивые тренды и экономику рынка. При этом текущие наблюдения за отраслью подтверждают сохранение выявленных тенденций в 2025 году.
В центре внимания — динамика спроса, изменения в ценообразовании, приоритетные ниши и актуальные стратегии работы со ссылками. Вот некоторые результаты.
Бюджеты на линкбилдинг выросли на 38,1%, а цены на качественные размещения — на 30–50%
Рост общих инвестиций в линкбилдинг подтверждает его значимую роль в SEO-стратегиях. Однако рынок демонстрирует не количественный, а качественный скачок: спрос сместился в сторону площадок с высоким трастом (DR(S)) и трафиком от 15 000 посетителей в месяц. В результате стоимость размещения ссылок на таких ресурсах за год выросла на 30–50%. Это сигнализирует о конце эпохи «дешевой ссылочной массы» и переходе к точечным инвестициям в качество.
Лидеры по инвестициям — финансовый сектор, производство и поставки, строительство, квартиры и дачи, бытовая техника
Эти отрасли формируют ядро спроса и видят устойчивую отдачу от вложений в ссылочное продвижение. Такая структура инвестиций опровергает стереотип, что линкбилдинг — инструмент только для крупных компаний. Рынок демонстрирует зрелость: и корпорации, и малый бизнес подходят к SEO системно, выделяя значимые бюджеты в рамках долгосрочных стратегий.
Сочетание арендных и статейных ссылок — основа эффективной стратегии
Многие из ниш успешно комбинируют ссылки разных форматов. Арендные ссылки (составляют более 80% бюджета в тематиках «СМИ и журналы», «Порталы», «Квартира и дача», «Кулинария», «Финансы») используют для широкого охвата запросов. Статейные ссылки чаще применяют в тематиках, где важны устойчивость и доверие (например, «Компьютеры», «Бытовая техника», «Стоматология»), для точечного усиления позиций.
СМИ и порталы — приоритетные площадки для размещения ссылок
SEO-специалисты активно публикуют ссылки в СМИ и на порталах (39,1% от всех размещений), а также на площадках смежных тематик, если в нише не хватает отраслевых ресурсов. СМИ выбирают за высокий трафик, универсальность и доверие со стороны поисковых систем. Это указывает на общий тренд: в SEO-стратегиях все чаще делают ставку на репутационные сигналы и качественные ресурсы, а не на массовость.
Ознакомиться с полной версией исследования, включающей детальную аналитику по отраслям, подходы к работе со ссылками и тренды в выборе площадок, можно здесь.
Исследование будет полезно SEO-специалистам, маркетологам и владельцам бизнеса для формирования эффективных стратегий продвижения на основе данных.
