Продвижение без ошибок: как не застрять в SEO-песочнице

Тема песочницы в SEO вызывает немало споров: кто-то считает ее мифом, а кто-то винит Яндекс и Google за намеренное торможение роста новых сайтов. Но факт остается фактом: если запускать сайт без подготовки, шансы надолго застрять на дне поисковой выдачи велики. Дмитрий Першин, руководитель отдела рекламы и продвижения Аспро, разобрал в статье, что действительно влияет на попадание в песочницу и как этого избежать.

Что такое SEO-песочница и кого она касается

SEO-песочница — условный период, когда поисковые системы притормаживают продвижение нового сайта, независимо от качества контента. Особенно это касается:

• новичков, которые создаются на бесплатных хостингах;
• сайтов без HTTPS-протокола;
• проектов с техническими ошибками.
  

Хорошая новость: стадию песочницы можно обойти. Для этого важно подойти к запуску проекта системно.

Как выбрать домен, хостинг и платформу для сайта

Вначале вам надо сделать 3 важных выбора, которые в большей степени влияют на шансы попадания в песочницу. Определитесь с доменом, хостингом и движком сайта.

Домен

Выбирайте лаконичное доменное имя, которое легко читается и запоминается. Отлично, если найдете дроп — домен с хорошей историей и ссылочной массой. Это даст сайту преимущество на старте. Если нет, то просто выбирайте название, которое нравится. 

Обратите внимание: домены с сомнительным прошлым, например, под фильтрами или со спамными ссылками могут навредить вашему проекту. Перед покупкой проверьте не только историю, но и ссылочный профиль через Ahrefs, Wayback Machine или аналогичные инструменты. 

Хостинг

Одна из частых проблем — нехватка дискового пространства или нестабильная работа. Это прямой сигнал поисковикам, что сайт ненадежен. Выбирайте проверенные хостинги с хорошими отзывами, тем более сейчас много вариантов с разными условиями обслуживания и мощностями. Многие предпочитают виртуальный хостинг или виртуальный сервер из-за простоты в администрировании проекта.

Тип сайта

На основе бизнес-целей определите, нужен вам интернет-магазин или корпоративный сайт. Подберите платформу, которая соответствует пожеланиям по функционалу и бюджету для запуска сайта. 

Техническая база на старте

Каждый современный коммерческий сайт должен соответствовать стандартам отрасли, без которых не стоит рассчитывать на быстрое получение индекса:

1. HTTPS-протокол — стандарт, который зашифровывает данные пользователя при передаче. Без него в 2025 невозможно рассчитывать на топ выдачи. Браузеры просто помечают сайты без протокола, как небезопасные.
2. Адаптивность — сайт должен хорошо выглядеть и работать на любых экранах. Следующим шагом может стать отдельная мобильная версия, которая не просто подгоняет картинку под нужное разрешение, но и делает интерфейс удобнее для маленьких экранов. Например, зафиксированная кнопка «В корзину» помогает не терять время на пролистывании товара и положительно влияет на поведение пользователей на сайте.
3. Скорость загрузки — Google в собственной метрике Core Web Vitals считает хорошим результатом скорость отклика страницы до 200 мс. По опыту можем сказать, что таких показателей добиваются только 3 из 10 сайтов. Мы рекомендуем ориентироваться на показатель около 300 мс — для большинства проектов достижимый результат. Параметр влияет не только на SEO, но и на пользовательский опыт.
4. Микроразметка — влияет на отображение сниппетов в поисковой выдаче. Красивый и информативный сниппет, например, со звездами рейтинга и эмодзи, позволяет увеличить CTR страниц — процент кликов по ссылке. Рекомендуем использовать те же схемы, что и у конкурентов.

5. Файлы robots.txt и sitemap.xml — облегчают поисковым роботам анализ содержания страниц и ускоряют индексирование. Robots позволяет запретить индексировать страницы, например, с персональными данными пользователей. Sitemap содержит список страниц и структуру сайта для алгоритмов.
6. Счетчики аналитики — позволяют отслеживать ключевые параметры сайта: визиты, конверсию, доход и отказы. Без счетчиков придется работать вслепую, а значит, малоэффективно.

Инструменты, которые усилят проект

Помимо технических стандартов, важно уделить внимание контенту и сервисам.

1. Семантическое ядро. Соберите ключевые слова, по которым пользователи ищут ваши товары и услуги еще на старте работ над проектом. В дальнейшем семантика пригодится для формирования структуры каталога, аналитики и оптимизации. Также словарь можно будет актуализировать по ходу.
2. Структура и ассортимент. Сразу продумайте структуру сайта и весь ассортимент. Часто этим пренебрегают, а потом приходится делать редиректы, менять URL и терять позиции.
3. Перелинковка. Внутренние ссылки улучшают навигацию, помогают в индексации и повышают поведенческие метрики.
4. Яндекс Товары и Google Merchant Center. 2 шикарных инструмента для буста проекта. Благодаря этим каналам сайт может получать значительную долю трафика. Обязательно потратьте 2-3 часа, чтобы выгрузить товары на площадки.

5. Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Бесплатные сервисы, которые позволяют отслеживать индексацию страниц и выявлять технические проблемы. У вас будет представление о том, как поисковики воспринимают сайты.
6. Карточка в Яндекс Бизнес. Зарегистрируйте компанию в сервисе, чтобы привлекать посетителей с помощью рекламных объявлений. 
7. Социальные сети. Добавляйте в сообщество бэклинки на категории каталога и полезный контент: обзоры, акции, анонсы. Через соцсети вы сможете возвращать подписчиков на сайт для новых покупок.

Как продвигаться в песочнице

Эффективнее всего работает комплексная стратегия, то есть использование сразу нескольких инструментов:

• Внешнее и локальное SEO;
• Контекстная реклама;
• Контент-маркетинг;
• Email-маркетинг;
• Социальные сети.

Среди этих источников трафика можно отдельно упомянуть контекстную рекламу, которая позволяет быстро привлечь аудиторию на сайт и нарастить трафик. Но с уходом Google перегретые аукционы в Яндекс Директ делают контекст дорогим, хоть и эффективным источником привлечения трафика. Поэтому при работе на длинной дистанции SEO остается самым рентабельным решением.

Поведенческие факторы

Все, что мы разобрали выше, отвечает за привлечение трафика. Чтобы точно выбраться из песочницы, нужно сделать сайт интересным для пользователя. Оценить привлекательность помогают поведенческие факторы: CTR, показатель отказов, глубина просмотра и время на сайте. Чем дольше пользователь проводит время на сайте, тем выше шанс на рост позиций. Чтобы улучшить поведенческие факторы, используйте:

• Интерактивные маркетинговые элементы: калькуляторы, квизы и опросы. 

• Обзоры на сложные товары, которые помогут клиенту сделать выбор и удержат внимание. Это хороший сигнал для поисковых систем.
• Удобный интерфейс — человек должен найти ответ на свой вопрос за пару кликов, перемещение по сайту должно быть интуитивно понятным.

Как не застрять в самом начале

Попадание в песочницу — не приговор, но и не случайность. В среднем сайт может пробыть на этом этапе от 2 до 12 месяцев. Чаще всего в песочницу попадают из-за технических недоработок, спешки и неструктурированного запуска проекта. 

Чтобы этого избежать, важно:

• Тщательно подготовить сайт технически и структурно;
• Сформировать семантику и контент заранее;
• Подключить инструменты аналитики и индексации;
• Использовать внешние каналы привлечения трафика на старте.

Если подойти к запуску вдумчиво, этап песочницы можно пройти незаметно, особенно, при хорошей истории домена и начальных бэклинках.