Современное продвижение требует от специалистов рынка умения постоянно приспосабливаться под меняющуюся конъюнктуру.
Востребованными остаются только те, кто быстро улавливает и реагирует на новые тенденции в работе поисковых машин.
Ещё месяц назад сайт seonews.ru провёл опрос среди 1347 специалистов рынка по поводу основных трендов 2018 года. Его результаты показали внимание экспертов к поведенческим факторам, качеству контента и техническим параметрам сайтов:
- Пользовательский опыт/Поведенческие факторы — 60%;
- Мобильная оптимизация, ускоренные мобильные страницы — 59%;
- Более высокие требования к контенту — 53%;
- Персонализированный и семантический поиск — 49%;
- Спец элементы SERP (расширенные сниппеты, быстрые ответы и т.д.) — 35%;
- Машинное обучение в SEO — 32%;
- Линкбилдинг/крауд-маркетинг — 31%;
- Брендинг, как часть SEO — 31%;
- Голосовой поиск и виртуальные ассистенты — 27%;
- Поиск по картинкам и видео — 13%;
Но это мнение, хотя и ценно, остаётся мнением безымянного сообщества, усреднённого специалиста, которых, как известно, не существует. Чтобы сделать картину трендов более объёмной и более близкой к практике, мы поискали для вас мнения наиболее авторитетных специалистов о том, какие методы будут приносить результат в 2018 году.
Юрий Софин, руководитель IQAD:
- Факторы документа будут набирать обороты. Значимость SEO-текстов в ранжировании снизится. А вот оптимизированные коммерческие блоки на странице будут играть всё большую роль.
- Влияние ссылочных факторов в целом возрастёт. Но как абсолютный фактор их значение будет занижаться. А вот как относительный, похоже, расти. Отбор работающих доноров станет ещё сложнее, работающие ссылки станут редкостью, но тем сильнее будет их влияние.
- 2018 год покажет точно работоспособность «новых» техник и инструментов. Многие скорее всего уйдут с рынка.
- Одним из главных трендов станет внимание к поведенческим факторам. Соответственно, появится больше инструментов для их анализа и улучшения. Поведенческие факторы до сих пор остаются недооцененными большинством оптимизаторов.
- Развитие поисковых систем и появление новых санкций, приведёт к появлению новых инструментов. SEO-сообщество хорошо продвинулось в сторону автоматизации анализа.
- В 2017 году 20 млн. человек (16% населения) выходили в сеть только с мобильных устройств. Видимо тренды в мобильном поиске, намеченные ранее, алгоритмов ПС будут только усиливаться.
Севальнев Дмитрий, евангелист проекта «Пиксель Тулс»:
1. В конце 2017 и начале 2018 из работающих методик продвижения можно выделить только комплексный подход к проекту.
Это обусловлено трендами поискового маркетинга:
- Очередные витки санкций за тексты (Баден-Баден).
- Постоянно растущая доля HTTPS в выдаче поисковых систем Яндекс и Google.
- Всеобщая мобилизация и адаптация.
- Необходимость расширения семантики (НЧ- и мНЧ-запросы, голосовой поиск, запросы, заданные на естественном языке), алгоритм «Королёв».
Сейчас для улучшения ранжирования требуется:
- провести полноценный технический аудит и «вылизать» индекс;
- спроектировать структуру под спрос;
- экспериментировать с шаблонами оптимизации, тегами;
- использовать автоматизацию, так как пул работ SEO-специалиста — запредельный.
2. Если говорить о перспективах 2018 года, то, вероятно, нас ждёт следующее:
- Скорее всего, Яндекс введёт ещё пару антиспам-алгоритмов, которые будут направлены на понижение сайтов в выдаче за использование «обманных техник».
- Интересная ситуация разворачивается с AMP от Google и Турбо-страницами от Яндекса. Очередной виток удержания аудитории внутри экосистемы поисковых систем может отобрать у традиционной органики и обычных сайтов ещё часть трафика.
Пётр Савинов, руководитель проектов Sape:
Традиционные приёмы продвижения в 2018 году будут эффективны. Отмечу ряд трендов, которые могут существенно повлиять на правила игры с поисковыми системами:
1. Поисковые подсказки
В большинстве коммерческих ниш поисковая система может возвращать до 50% трафика с запросов, выбранных через подсказки, и эта доля растет. Из этого можно сделать два важных вывода:
- активнее используйте в семантическом ядре подсказки поисковых систем в вашей нише;
- старайтесь создавать подсказки из нужных вам запросов (в том числе брендовых), чтобы, вводя запрос, пользователь уже получал информацию по вашему продукту.
2. Акцент на мобильный поиск
Более 60% мирового интернет-трафика приходится сейчас на мобильные устройства. Уже сейчас мы видим, что все больше внимания поисковые системы начинают уделять факторам, прямо или косвенно влияющим на мобильную выдачу, так как туда мигрируют пользователи. Если у вашего сайта до сих пор нет мобильной версии или, хотя бы, адаптивного дизайна, вполне вероятно в 2018 году вы останетесь позади своих конкурентов. В планах компании Google сделать мобильный поиск основным (Mobile-first).
3. Возможно, в 2018 году количество мест в спецразмещениях будет уже больше, чем в результатах поиска. Но это не точно.
Ну и конечно, не стоит забывать про классические факторы ранжирования:
4. Линкбилдинг
Должна быть комплексная работа со ссылочным профилем сайта. При этом не стоит ограничиваться каким-то одним способом получения ссылок. Этот рынок постоянно эволюционирует. Я бы советовал обратить особое внимание на крауд-ссылки и сквозные ссылки.
5. Контент и технические факторы
При работе над сайтом, нельзя ограничиться только добавлением ключевых слов в нужные теги и текст, необходимо улучшать доступность сайта, исключать неработающие страницы, повышать скорость загрузки. Без технического анализа, постоянного улучшения и мониторинга проекта в конкурентных нишах не добиться результата.
6. Пользовательские факторы
Эталонной метрикой для поисковых систем всегда был удовлетворённый пользователь. Увеличение показателей вовлеченности, дизайн, продуманная навигация напрямую влияют на пользовательские факторы сайта, и, как следствие, на ранжирование.
Сергей Кокшаров, автор SEO-блога Девака:
Следует уделять внимание LSI (написание материалов оптимально соответствующих как интересам пользователя, так и параметрам алгоритмов ранжирования), блокам ответов, оптимизации под голосовой поиск, ускоренным мобильным страницам.
Существенную роль в SEO продолжат играть ссылочные факторы. В качестве источников ссылок следует использовать пресс-релизы, контент-маркетинг, крауд-маркетинг и аутрич. Нельзя делать упор только на контент или только на ссылки: следует проводить взвешенную SEO-кампанию.
Формирование сниппетов остаётся важной составляющей для получения трафика из поиска.
Источник https://webpromoexperts.com.ua/blog/trendy-seo-2018-mnenie-ekspertov/
Илья Русаков, основатель сервиса SEO-reports.ru:
В 2018 году успех принесёт внимание к следующим составляющим работ по продвижению:
- Наличие мобильных, адаптивных версий сайта и работа с целевой аудиторией в мобильных устройствах.
- Техническая оптимизация сайта.
- Работа с коммерческими факторами.
- Автоматизация не сложных и автоматизируемых процессов.
- Аналитика и повышение экспертности специалистов, в том числе и линейных.
- Наращивание ссылочной массы за счет контент-маркетинга и естественных ссылок.
- Влияние ссылочного в привычном понимании (покупка ссылок/статей) будет снижаться.
- Анализ и формирование сниппетов.
Источник https://webpromoexperts.com.ua/blog/trendy-seo-2018-mnenie-ekspertov/
Михаил Шакин, автор блога shakin.ru:
- Оптимальной будет адаптивная верстка.
- Желательно реализовать AMP (ускоренные мобильные страницы) для Google и Турбостраницы для Яндекса.
- Будет увеличиваться доля запросов голосового поиска. Поэтому следует по возможности задействовать больше низкочастотников и вопросов.
- Работающим методом станет формирование постоянной аудитории своих читателей: ведение своей e-mail рассылки, активность в социальных сетях, push-уведомления.
- Google активно сокращает органические результаты в поисковой выдаче. Топ занят картами, новостями, видео, картинками, блоками с ответами, Google Shopping и т.д.
- Поможет в ранжировании микроразметка, особенно в виде звезд рейтинга.
- Работа с заголовками. Бывает, что даже небольшое редактирование заголовка дает прирост CTR, что положительно сказывается на росте позиций. Согласно исследованию от Wordstream, повышение кликабельности сниппета на 3% дает в среднем прирост на одну позицию выше в выдаче.
Денис Шубенок, «Ашманов и партнеры»:
- Рост доли мобильного поиска.
- Новые форматы страниц (Турбостраницы Яндекса и AMP от Google).
- Новые методы работы с органическим поисковым трафиком.
- Вырастет спрос на нативную и видеорекламу.
Алексей Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения i-Media:
SEO — это уже не отдельное направление, обособленное от остального инструментария интернет-маркетинга, как это было раньше. Сегодня SEO — это часть комплексного онлайн-маркетинга. В зависимости от потребностей заказчика следует выбирать оптимальные SEO-инструменты.
Основным трендом будет дальнейшее развитие мобайла. Количество мобильных пользователей уже превысило количество декстопных.
Прогрессировать будет синхронизация CRM с SEO.
Одним из приоритетов в SEO стане расширение команд по продвижению и деление специалистов на специализации, что позволит глубже и тщательнее работать над задачами клиентов и повышать их результативность.
