Одна из тенденций 2018 года — массовый переход на мобильные устройства.
Действительно, очень многие пользователи интернета переходят на мобильные гаджеты (смартфоны, планшеты). С мобильных устройств люди ищут информацию, делают покупки, читают новости. Логично, что совсем скоро Google, а затем и Яндекс при ранжировании начнут отдавать предпочтение сайтам, максимально адаптированным под мобильные устройства.
В первую очередь SEO-специалистам следует уделить особое внимание созданию мобильных версий сайтов. Нужно озаботиться формированием ускоренных мобильных страниц. В рамках решения этой задачи очень важно создать удобный интерфейс для пользователей мобильных устройств. Большое значение будет иметь и скорость загрузки мобильной страницы до навигации, и сама эта навигация.
Особенности мобильной оптимизации
При серфинге посредством мобильных устройств на первый план выходит удобство и простота взаимодействия пользователя с сайтом. Именно это и обусловило особенности оптимизации для гаджетов. Кроме того, результаты мобильного поиска привязаны к местоположению пользователя, поэтому мобильный трафик, зачастую, это региональный трафик. В работе следует учитывать и то, что частотность запросов в мобильном поиске отличается от частотности в обычном поиске, и статистику запросов мобильной выдачи приходится собирать отдельно. Из-за этого и семантическое ядро мобильной версии сайта будет отличаться.
Методы оптимизации под мобильные устройства
Существуют различные подходы к оптимизации сайта для мобильных устройств.
Мобильная версия — при заходе с мобильного устройства происходит перенаправление пользователя на поддомен. В качестве имени поддомена обычно используют варианты: m.sitename.com, mobile.sitename.com, pda.sitename.com и пр. Сервер определяет тип устройства и перенаправляет на нужную страницу. Для разных типов устройств используются разные варианты кода и разные URL страниц.
Плюсы такого подхода:
- быстрая загрузка;
- в мобильную версию легко вносить правки, не касаясь основного сайта;
- простота и удобство для пользователей.
Минусы:
- использование дополнительных URL;
- дублирование контента и возможность появления ошибки 404;
- ограничение доступа к нужному контенту из-за упрощения функционала.
Вынос мобильной версии на поддомен подойдет для интернет-магазинов, каталогов, интернет-порталов, социальных сетей.
Динамический показ — для мобильных устройств сайт будет доступен по тому же адресу, но при загрузке документов будет использоваться специально разработанный для мобильных устройств шаблон. Как и в предыдущем случае, сервер определит тип устройства и, если пользователь зашёл с планшета или телефона, документ будет формироваться с использованием соответствующего шаблона.
Плюсы:
- ненужные JavaScript можно удалить из HTML;
- можно настроить для каждого устройства свою верстку и свои приложения.
Минусы:
- сложности при разработке;
- вероятность ошибки при определении типов мобильных устройств (если это какой-то редкий телефон, на нём будет отображена десктопная версия сайта).
Подойдет для информационного сайта, блога, форума, для интернет-магазинов.
Адаптивный дизайн — когда URL и код не изменяются. Сервер отдаёт всем устройствам (и мобильным, и десктопным) одинаковый HTML-код, который адаптируется в зависимости от размеров экрана с помощью CSS. В этом случае, нужно проследить, чтобы были открыты для индексации нужные файлы CSS, JavaScript и изображения.
Плюсы:
- быстрая реализация;
- простота разработки;
- URL сайта не изменяется.
Минусы:
- безальтернативность;
- скрипты и стили, которые не используются в мобильной версии, будут подгружаться и замедлять загрузку.
Подойдет для сайта-визитки, информационного сайта, блога, одностраничника, интернет-магазина (с простой структурой, дизайном и/или небольшим ассортиментом), сайта услуг или форума.
Как проверить мобильность сайта?
Проверить свой сайт на удобство сайта для мобильных пользователей можно с помощью следующих инструментов:
- Page Speed Insights – проверяет скорость загрузки, а также дает рекомендации по ускорению и оптимизации сайта под мобильные устройства.
- Google Mobile-Friendly Tool — внутренний сервис поисковой системы Google для проверки удобства просмотра сайтов на мобильных гаджетах.
- Проверка мобильных страниц в Яндекс.Вебмастер – проверяет лояльность сайта к мобильным пользователям.
- Fetch and Render в Google Search Console – с помощью этого инструмента вы можете посмотреть, как мобильную версию вашего сайта видит робот поисковой системы Google.
Как правильно оптимизировать сайт под мобильные устройства?
Поставьте себя на место потенциального посетителя и зайдите на свой сайт с мобильного устройства. Насколько быстро загружаются страницы? Легко ли будет найти на сайте нужную информацию?
Оптимизация сайта для мобильных устройств, в первую очередь, означает реализацию простой и понятной навигации, позволяющей быстро найти нужный контент.
Рассмотрим несколько характеристик эффективного мобильного сайта:
- Быстрая загрузка. Почти половина пользователей мобильных устройств покидает сайт, если страница загружается дольше 3 секунд. Максимально сократите время появления контента на экране, чтобы можно было легко переходить из одного раздела в другой.
- Удобная навигация. Небольшой размер экрана может усложнить поиск необходимой информации. Если страницу нужно все время прокручивать или масштабировать, скорее всего, пользователи на ней не задержатся. Чтобы сделать поиск информации удобным, упростите меню и сделайте так, чтобы контент был виден полностью, а текст можно было прочесть без увеличения масштаба.
- Простота выполнения действий. Пользователи должны иметь возможность легко выполнить действие на сайте, например связаться с вами, найти товар или совершить покупку. Сократите количество шагов заполнения формы и проведения транзакции.
Оптимизация под мобильные устройства одновременно проще и сложнее обычной оптимизации сайта. С одной стороны, для мобильных устройств сайт нужно упростить, сделать его максимально лаконичным, легким, быстрым и точным. С другой стороны, сделать это, сохранив необходимую функциональность, довольно сложно. Сайт, отображающийся пользователю в мобильной выдаче, должен быть простым, ярким, лаконичным, быстрым, но при этом наглядным и выдавать пользователю полноценную информацию.
Однако, преодолев эти сложности и создав удобный для просмотра с телефона или планшета сайт, вы сможете не только получать заслуженный мобильный трафик, но и в дальнейшем монетизировать его, увеличивая конверсию своего мобильного сайта, и, соответственно, отдачу от бизнеса в целом. Но об этом читайте в одной из наших следующих статей.
Если вы хотите идти в ногу со временем, опережать своих конкурентов, или хотя бы не отставать от них, не пренебрегайте оптимизацией сайта под мобильные устройства. Это гарантированный дополнительный трафик и конверсии в продажи.
