Друзья, мы посещаем множество конференций и мероприятий и сегодня запускаем новую рубрику "Говорят эксперты". Будем делиться инсайтами от лучших специалистов в мире SEO. Без воды и долгих рассуждений, все кратко и по делу.
В новой рубрике два топовых спикера мирового уровня: Бенедикт Хейс — Executive Director, SEO-стратег и Навнит Каушал — CEO PageTraffic, эксперт по AI и digital. Давайте разберем, что они рассказали на конференции India SEO 2025.
Внедрение AI-выдачи (SGE) и LLM-сервисов (ChatGPT, Gemini) привело к тому, что пользователи все чаще получают ответ прямо в поисковике, не заходя на сайт. Бенедикт предупреждает: с момента запуска SGE трафик по многим запросам упал на 50–80%.
CTR на первой позиции — упал с 3% до 0.6%. Даже если вы на первом месте — это больше не гарантирует успех.
Почему так происходит?
- Люди получают ответы прямо в поиске: даты, факты, цены, списки.
- На выдаче появились карточки товаров, отзывы, AI-обзоры, knowledge panels.
- Контент превращается в продукт: важно что вы продаете, а не только как вы пишете.
По мнению Бенедикта и Навнита, SEO в 2025 — это уже не про теги и ключи. Это про:
- Продукт: чем вы реально полезны?
- Цену: конкурентны ли вы по цене?
- Категории: правильно ли вы описали товары и услуги?
- Отзывы и доверие: что о вас говорят другие?
✨SEO теперь = AI + брендинг + мультиплатформенность. Вы должны быть заметны везде: Google, YouTube, TikTok, Perplexity, ChatGPT.
Задачи для бизнеса в 2025:
1️⃣ Прокачивайте бренд и репутацию:
- Станьте экспертом в своей нише.
- Получайте упоминания на внешних площадках.
- Создавайте контент, который будут цитировать, кейсы, участвуйте в дискуссиях.
2️⃣ Делайте сайт удобным для AI и людей:
- Добавляйте разметку (schema.org), FAQ, краткие описания.
- Обновляйте контент — AI любит актуальную информацию.
- Создавайте контент в формате ответов: вопрос + ответ + факты.
3️⃣ Упрощайте путь пользователя к покупке:
- Добавьте отзывы, рейтинги, подробные описания товаров.
- Делайте страницы категорий и фильтров максимально понятными.
- Работайте с карточками товаров и Google Merchant Center.
Впереди новая реальность SEO. AI делает за пользователей большую часть работы, и ваш сайт должен быть частью этого ответа, а не только местом для клика.
